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啤酒行业曾经的“老大哥”燕京啤酒曝出“黑天鹅”事件。 据深交所官网消息，10月8日，北京燕京啤酒股份有限公司发布重大事项公告，公告表示，近日燕京啤酒收到通知，公司董事长、 总经理赵晓东先生因涉嫌职务违法，被有关部门立案调查并采取留置措施，不能正常履职。 作为啤酒行业曾经的“老大哥”，并在2008年作为北京奥运会赞助商，燕京啤酒近几年来业绩增长乏力，且市场占有率有所下滑，至去年末，其市占率在国内品牌方面低于华润啤酒和青岛啤酒。 今年上半年，受疫情等因素影响，燕京啤酒的营收和净利润增速双双下滑。此时遭遇董事长被调查风波，对燕京啤酒来说可谓“屋漏偏逢连夜雨”。 1 董事长涉嫌职务违法被调查 这天虽属十一假期，但燕京啤酒召开了第八届董事会第二次会议，审议通过了《关于推举副董事长代行董事长职责的议案》，目前，公司工作暂由副董事长、常务副总经理谢广军主持，各项经营活动正常开展。 公告还透露了一个信息，本次董事会会议的通知于10月5日通知公司全体董事，那或许意味着，公司在十一长假期间获悉了该消息。 值得注意的是，赵晓东在上月中旬的公司董事会换届选举中刚获连任。 9月16日，燕京啤酒召开第八届董事会第一次会议、第八届监事会第一次会议，审议通过了董事会、监事会和高级管理人员换届选举的相关议案，赵晓东连任公司董事长、总经理，并任战略委员会主任委员。 赵晓东的工作轨迹主要在燕京啤酒。 公开信息显示，赵晓东出生于1972年6月，现年48岁，博士研究生，高级工程师，历任北京市飞宝咨询公司副总经理，北京燕京啤酒集团公司总经理助理，燕京啤酒股份有限公司董事、副董事长、副总经理、总经理、董事长，北京燕京饮料有限公司总经理，北京燕京啤酒投资有限公司(公司控股股东)董事、副董事长，北京控股有限公司董事局副主席、执行董事。 据资料，赵晓东于2017年6月被选举为公司第七届董事长，并聘任为公司总经理。 根据燕京啤酒2019年的年报，赵晓东时年47岁(今年应为48岁)，未持有燕京啤酒的股份。除了在燕京啤酒担任的职务外，他还在燕京啤酒的实际控制人——北京控股有限公司(以下简称“北京控股”)兼任董事局副主席和执行董事等。 年报信息披露，赵晓东2019年在燕京啤酒获得的税前报酬总额为70.9万元，且在公司关联方没有获得报酬。 他曾被评为全国优秀设备工作者、北京优秀青年工程师、北京市优秀青年企业家银奖、北京市劳动模范、北京优秀创业企业家，多次获北京市企业管理现代化创新成果一等奖。 2 曾经的“老大哥”，遭遇新挑战 成立于1980年的燕京啤酒最初不叫燕京，报建的名字原为顺义啤酒厂。“后来一位领导来调研，他说顺义啤酒这个名字不好。”燕京啤酒董事长赵晓东曾在采访中表示，“当时北京已经有两个名字与北京相关的啤酒厂了，这位领导就建议我们改名叫燕京，说这个牌子更有底蕴，有历史感。而且顺义地域性强，燕京的名字能够辐射全国，也很大气。” 随后，北京啤酒的市场格局也在燕京啤酒的影响下，由两家老名牌独占市场，到燕京啤酒、五星啤酒、北京啤酒三家争霸，再到燕京啤酒一家独大。 80年代，燕京啤酒在国内第一家率先生产研制出11度清爽型啤酒，形成了与醇厚型啤酒截然不同的清爽宜人的独特风味。数据显示，燕京11度清爽啤酒上市第一年生产销售3.5万吨，以后产销量逐年增加。赵晓东称，那是第一支清爽型啤酒。 人们将燕京啤酒走街串巷销售啤酒的战略称为“胡同战略”，燕京啤酒的这一故事已经成为了麦肯锡市场营销典型案例。 2008年，燕京啤酒作为北京奥运会北京市唯一一家奥运特许赞助商，获得了北京奥运圣火在厂区内传递的殊荣，时任燕京啤酒董事长的李福成和时任副总裁的赵晓东也成为了在自家厂区传递圣火的火炬手。 自1997年燕京啤酒上市以来，这家公司一直被称为资本市场上的“大白马”。但在赵晓东看来，燕京啤酒距离股东的期待还有差距。 作为最大啤酒企业集团之一，连年被评为全国500家最佳经济效益工业企业、行业百强企业。不过，作为啤酒行业曾经的“老大哥”，燕京啤酒近年来的经营业绩已呈下滑态势。 就2019年营收来看，燕京啤酒(114.68亿元)仅次于青岛啤酒(279.84亿元)，位居A股上市啤酒企业第2；不过其归母净利润较重庆啤酒(6.57亿元)和珠江啤酒(4.57亿元)更少，2019年实现归母净利润2.3亿元，位居A股上市啤酒企业第4。 2017年赵晓东任职董事长后，至2019年，燕京啤酒的营收增长率分别为-3.26%、1.32%、1.1%，低于同期青岛啤酒的为0.65%、1.13%、5.3%和华润啤酒的3.66%、7.37%、4.02%。有研究数据显示，2019年，燕京啤酒的市场占有率位居华润啤酒和青岛啤酒之后，位居国内啤酒第3名。 今年上半年，燕京啤酒的业绩进一步下滑，实现营业收入约55.65亿元，同比减少13.89%；归母净利润约为2.69亿元，同比下滑47.46%。 至9月30日，燕京啤酒股价为8.43元/股，今年以来整体涨幅约为30%，且于近期受到了北上资金的青睐，十一节前已经连续5日保持净流入状态，最新市值为237.6亿元，落后于青岛啤酒(895.55亿元)和重庆啤酒(499.41亿元)，位居上市啤酒企业第3。 3 谋求年轻化转型，携手王一博 根据媒体报道，受疫情影响众多酒企业绩下滑。经过第二季度的努力，2020年上半年，青岛啤酒、华润啤酒等多家啤酒企业的利润都实现了较快增长势头。 而燕京啤酒上半年的业绩报告却指出，归属于上市公司股东的净利润约为2.69亿元，相较于2019年上半年5.12亿元，降幅在47%以上。 看得见的业绩下滑，于是，燕京啤酒谋求向年轻化转型。 今年5月，燕京啤酒正式对外宣告签约艺人王一博为品牌代言人，同时还推出了全新打造的“燕京U8”小度酒、燕京白啤、燕京八景文创产品、冬奥定制款产品等新品。 赵晓东曾在接受采访时表示，“如何让燕京的品牌年轻化，如何创造90后喜欢的新产品是燕京需要面对的重要问题”。 凤凰网报道，燕京U8热爱罐自5月10日零点开售以来，120秒的时间销售额即破百万，5分钟售出燕京U8热爱20000箱，平均每秒售出800听啤酒，并且持续24H占据了啤酒品类销量与销售额双料TOP1。 值得一提的是，目前燕京啤酒官网已无法进入。 4 董事长被查，股民遭遇“黑天鹅” 食品产业分析师朱丹蓬接受记者采访时分析，燕京啤酒董事长被查一事对公司影响不大。 对于燕京啤酒的相关问题，朱丹蓬认为，燕京啤酒的主要销售地区在两广、福建、北京、内蒙古等地，大多都是啤酒行业竞争激烈的地区。同时，燕京啤酒的销售费用等不足，导致其高端化并不成功。 赵晓东被带走对燕京啤酒意味着什么，市场尚不得而知，但确信的是，这个消息对燕京啤酒的7.3万个股东来说，属于不折不扣的“黑天鹅”。 |